临近中国民间传统节日七夕节，云南鲜花在市场上格外走俏，尤其在各大电商平台，交易额不断刷新，“鲜花经济”持续火热。云南省商务厅统计显示，过去3年云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商贡献占比近七成。

今年暑期以来，昆明斗南花卉交易市场人潮涌动，前来游玩、消费的游客络绎不绝，这里汇聚了云南省80%以上的鲜切花。走进斗南花卉交易市场，仿佛置身于五彩缤纷的鲜花海洋，数千种鲜花同时交易，让人目不暇接。狭长的过道里，挤满了采购鲜花的游客和市民，一些人还拿着手机一边走一边直播售卖鲜花。

游客在昆明斗南花卉交易市场购买鲜花。新华社记者 浦超 摄

记者在昆明国际花卉拍卖交易中心看到，拍卖大钟界面显示着各种花卉的信息，数百名购买商操作着竞价器选购鲜花。昆明国际花卉拍卖交易中心副总经理汪洋介绍，这里每天的鲜花交易量都超700万枝，单日最高交易量超1100万枝，30%以上的鲜花被各大电商和直播团队拍下，他们再拿到电商平台或直播间销售。

购买商在昆明国际花卉拍卖交易中心竞拍鲜花。新华社记者 浦超 摄

在昆明国际花卉拍卖交易中心附近，近年来新建了许多鲜花直播间，主播每天在各电商平台直播售卖鲜花。记者在昆明梦境供应链有限公司的直播基地看到，多个直播间正在售卖玫瑰、百合花等。

公司负责人陈永海说，近两年鲜花直播快速发展，今年前7月公司依靠抖音直播带动的销售额超6000万元。“临近七夕节，我们推出了‘鲜花市集边走边播’‘鲜花仓库直播’等新形式，销售势头非常好，最近每天销售额都超50万元。”

在昆明梦境供应链有限公司的直播基地，一名主播在直播销售鲜花。新华社记者 浦超 摄

云南省商务厅数字商务和信息化处副处长陈厚友介绍，直播电商对云南鲜花产业的推动作用显著，目前已成为鲜花交易量增长的重要推动力。近段时间，云南鲜花在直播间持续热销，仅抖音电商平台日均销售量就达55万单。

关键词：